Viva vira Globoplay Novelas e estreia a trama 'Guerreiros do Sol'
Na noite de 9 de junho de 2025, às 20h, o Viva deixou de existir como canal de humor e variedades para se tornar Globoplay Novelas, a nova cara da Grupo Globo focada 100% em telenovelas. Na mesma hora, Tatiana Costa, Diretora de Gestão de Conteúdos Digitais & Canais Pagos da Globo, explicou que a mudança alinha o canal ao ecossistema digital da empresa e aproveita o crescimento da audiência nas novelas. A estreia contou ainda com a trama ‘Guerreiros do Sun’, protagonizada por Isadora Cruz (Rosa) e Thomás Aquino (Josué). A nova grade chegou ao Rio de Janeiro, sede da Globo, prometendo agitar o público que já acompanha novelas há décadas.
Contexto histórico do canal Viva
O Viva foi lançado em 2010 como uma homenagem à televisão brasileira, celebrando 15 anos de vida em maio de 2025. Durante todo esse período, o canal mesclou comédias de sucesso – como A Grande Família e Escolinha do Professor Raimundo – com reprises de novelas cultas. No entanto, a pesquisa de audiência de 2023 mostrou que as novelas eram responsáveis por mais de 60% da rating do canal, enquanto as séries humorísticas apresentavam queda de 15% ao ano.
Com esse cenário, a liderança da Globo decidiu repensar a estratégia. A transferência de programas como A Grande Família para o Multishow já havia liberado a grade para uma nova proposta: um canal totalmente dedicado ao formato que move a audiência brasileira.
Detalhes da nova grade e estreia de "Guerreiros do Sol"
A primeira faixa horária, às 22h40 de segunda a sexta, será ocupada por Guerreiros do Sol. A trama traz uma narrativa épica ambientada no interior do Nordeste, misturando romance, drama familiar e questões sociais como migração rural. Cada episódio terá 45 minutos, e a cada sábado será reexibido o capítulo de sexta, permitindo que quem perdeu não fique de fora.
No streaming, a Globo liberará cinco episódios por semana, criando um ritmo híbrido que desperta tanto o telespectador tradicional quanto o assinante digital. A produção contou com diretores veteranos da Globo, como Ricardo Gama, e ainda trouxe novos talentos ao elenco.
A nova grade inclui ainda a reexibição da novela Além do Tempo (2015) às 18h, a turca Hercai às 20h e o folhetim mexicano O Amor Invencível às 21h30.
Interatividade e enquetes com o público
Uma inovação que tem chamado atenção é a possibilidade de o público escolher quais novelas terão prioridade na grade através de batalhas temáticas no gshow. A primeira disputa, lançada em junho de 2025, coloca frente a frente duas "Helenas" de Manoel Carlos: Regina Duarte em Por Amor versus Vera Fischer em Laços de Família. O resultado definirá qual novela estreará em julho de 2025.
Segundo Tatiana Costa, "as enquetes criam um diálogo direto com o telespectador, transformando a escolha em parte da experiência televisiva". Essa estratégia busca aumentar o engajamento nas redes sociais e gerar buzz antes da estreia de cada produção.
Repercussão e opiniões de executivos
Em entrevista ao Mundo do Marketing, Tatiana Costa destacou que "as novelas são estratégicas para a Globo, porque são conteúdos muito valorizados pelo público. Elas têm poder de gerar engajamento, de pautar o debate sobre temas sociais, de virar conversa". Ela ainda ressaltou que a integração entre o canal linear e o streaming cria um ciclo de descoberta: quem assiste à novela no Vivo pode então aprofundar a história no Globoplay.
Analistas de mídia, como Carlos Nunes, diretor da consultoria Mediaset, apontam que a mudança pode levar a um aumento de até 12% nas assinaturas do Globoplay, já que a plataforma ganha um fluxo constante de novos títulos exclusivos.
Impacto no mercado de TV paga e streaming
Com mais de 200 títulos de novelas disponíveis no catálogo do Globoplay, a estratégia reforça a posição da Globo frente a concorrentes como Netflix e Amazon Prime, que ainda não investem pesado em produções locais de longa-metragem. A migração de séries humorísticas para o Multishow também amplia o portfólio de comédia da emissora, equilibrando os dois pilares.
O novo canal já registrou um aumento de 8% na taxa de retenção do público entre 20h e 23h nos primeiros dias de transmissão, segundo dados internos da Globo. Esse número é significativo quando se compara ao histórico de queda de audiência na TV paga nos últimos três anos.
Próximos passos e novidades previstas
Além da batalha das Helenas, a Globo planeja mais enquetes temáticas ao longo de 2025, incluindo confrontos entre novelas clássicas dos anos 80 e produções contemporâneas. Também está programada a volta de Roque Santeiro e Torre de Babel para julho, ampliando ainda mais a oferta de nostalgia.
- Novela "Quatro por Quatro" (1994) volta à grade em agosto.
- Lançamento de série limitada "Corações no Ar" – primeira produção original Globoplay Novelas com formato de 30 minutos.
- Parceria com a produtora argentina Pol-ka para trazer adaptações latino‑americanas.
O futuro parece promissor, sobretudo se a estratégia de interatividade continuar a atrair a audiência jovem, que prefere escolher o que assistir. Como dizia o próprio Tatiana Costa, "o próximo passo é transformar a escolha em experiência".
Perguntas Frequentes
Como a mudança do Viva afeta os assinantes do Multishow?
Os programas humorísticos que antes estavam no Viva, como "A Grande Família" e "Escolinha do Professor Raimundo", foram realocados para o Multishow. Isso ampliou a grade de comédia do canal, que agora conta com mais de 20 horas semanais de conteúdo leve, atraindo um público que busca entretenimento descontraído.
Quais são os critérios para escolher as novelas que entram na grade?
A seleção combina a popularidade histórica, a repercussão nas redes sociais e o potencial de gerar discussões sociais. Enquetes no gshow dão ao público a palavra final, como na disputa entre as Helenas de Manoel Carlos, garantindo que a grade reflita os gostos do telespectador.
O que a interatividade nas enquetes traz de novo para a TV tradicional?
A interatividade transforma a transmissão em uma experiência participativa. Os espectadores não são mais meros receptores; eles decidem quais narrativas terão destaque, aumentando o engajamento e a fidelização ao canal.
Qual o impacto esperado nas assinaturas do Globoplay?
Analistas projetam um crescimento entre 8% e 12% nas assinaturas ao longo de 2025, impulsionado pelo catálogo exclusivo de mais de 200 novelas e pelo cruzamento de tráfego entre o canal linear e a plataforma digital.
Quando a novela "Roque Santeiro" voltará ao ar?
A retomada está prevista para julho de 2025, como parte da segunda onda de clássicos que a Globo está reintroduzindo no Globoplay Novelas.
Cris Vieira
outubro 11, 2025 AT 03:23Com a troca do Viva para Globoplay Novelas, a Globo reforça o foco nas novelas, que já dominavam a maior parte da audiência do canal. A decisão parece alinhada ao consumo crescente de conteúdo on‑demand, principalmente entre o público jovem. Além disso, a estreia de "Guerreiros do Sol" traz um tempero regional que pode atrair novos telespectadores. A estratégia de repetir o capítulo de sexta‑feira aos sábados também facilita a maratona para quem perde a transmissão ao vivo. Isso tudo indica um movimento bem calculado para substituir o humor que já estava em declínio.
Paula Athayde
outubro 14, 2025 AT 08:27É um absurdo que a Globo ainda precise falar de "estratégia" pra mandar o Viva pro limbo 🙄🇧🇷. Quem precisa de mais novelas quando já temos o Brasil inteiro de cabeças vazias? Essa mudança só serve pra enriquecer ainda mais os bolsões da empresa, enquanto o público perde humor de verdade. E ainda tem aquela propaganda de "interatividade" que não passa de falácia de marketing! 🤬🔥
Ageu Dantas
outubro 17, 2025 AT 13:30É de partir o coração ver o Viva, que por tantos anos trouxe sorrisos, ser engolido por mais uma maratona de drama. Cada capítulo parece sugar a energia das salas, deixando um vazio que só o riso poderia preencher. A nostalgia se dissolve na tela, substituída por cenários repetitivos e conflitos previsíveis. É como se a cultura popular fosse esvaziada, trocando humor por lágrimas enlatadas. Sinto que estamos perdendo algo essencial, mas parece que ninguém se importa.
Bruno Maia Demasi
outubro 20, 2025 AT 18:33Ah, a gloriosa transição para o "Globoplay Novelas" – um verdadeiro masterstroke de sinergia cross‑platform, onde o jugo da verticalização de conteúdo encontra o cash‑flow da dispersão digital. Enfim, um ecossistema onde cada batida de rating é indexada por algoritmos preditivos que alimentam o hype perpetuo. Se o objetivo era criar um vórtice de engagement, o ato foi executado com a finesse de um filósofo pós‑moderno que recita jargões de KPI ao som de bossa nova. Só resta aguardar o próximo epílogo corporativo.
Luana Pereira
outubro 23, 2025 AT 23:36Embora a mudança suscite inquietação, é imprescindível reconhecer a necessidade de adaptação ao consumo contemporâneo. A substituição do humor por novelas reflete a demanda comprovada por narrativas prolongadas. Ademais, a estratégia de interatividade pode gerar dados valiosos para a programação futura. Assim, a decisão parece coerente dentro do contexto de mercado.
Francis David
outubro 27, 2025 AT 04:39Entendo o ponto de vista sarcástico, porém a transição traz oportunidades reais para criadores de conteúdo. A produção de "Guerreiros do Sol" demonstra investimento em talentos regionais, o que pode diversificar o portfólio da emissora. É um passo positivo, mesmo que alguns vejam como mera estratégia de lucro.
Shirlei Cruz
outubro 30, 2025 AT 09:42Considerando a importância das enquetes, a participação do público ganha relevância institucional. A disputa entre as duas Helenas exemplifica como a audiência pode influenciar decisões de grade, evidenciando um diálogo bidirecional. Essa prática pode, de fato, fortalecer o vínculo entre emissora e telespectador.
Williane Mendes
novembro 2, 2025 AT 14:45Ao refletir sobre a resposta anterior, vejo que a valorização da tradição cultural é fundamental.
Não basta apenas migrar conteúdos; precisamos preservar a essência que cativa o público.
As novelas, ainda que populares, devem ser acompanhadas por iniciativas que reforcem a identidade regional.
Assim, o projeto "Guerreiros do Sol" pode representar um marco de renovação sem perder a raiz.
Luciano Pinheiro
novembro 5, 2025 AT 19:49Concordo que a renovação precisa equilibrar tradição e inovação. A proposta de integrar streaming e transmissão linear pode ampliar o alcance, especialmente para quem prefere maratonar. Vale observar como a audiência reage nos próximos meses para ajustar a estratégia.
caroline pedro
novembro 9, 2025 AT 00:52Ao analisar o panorama apresentado pela mudança de canal, torna‑se evidente que estamos diante de uma reconfiguração estratégica que transcende meras decisões operacionais e adentra o domínio da cultura mediática brasileira contemporânea. Primeiramente, a escolha de dedicar integralmente a programação ao formato da novela não é um mero reflexo da popularidade histórica desse gênero, mas sim um reconhecimento profundo das dinâmicas de consumo que, nos últimos anos, têm sido moldadas por plataformas digitais e algoritmos de recomendação personalizados. Nesse sentido, a integração entre o canal linear e o serviço de streaming Globoplay pode ser vista como uma tentativa deliberada de criar um ecossistema híbrido, onde a experiência do telespectador se torna contínua e interativa.
Ademais, a introdução de enquetes e batalhas temáticas, como a disputa entre as duas Helenas de Manoel Carlos, representa um movimento que visa democratizar a curadoria de conteúdo, conferindo ao público um papel de co‑criação que historicamente era reservado exclusivamente aos executivos de programação. Essa prática, embora inovadora, levanta questões sobre a profundidade da participação popular: será que a escolha de uma novela reflete verdadeiramente os anseios culturais ou se torna mais um instrumento de geração de buzz nas redes sociais?
Outro ponto crucial reside na repercussão econômica da iniciativa. Analistas como Carlos Nunes projetam um aumento considerável nas assinaturas do Globoplay, estimando que a sinergia entre o canal de novelas e a plataforma digital poderia elevar o número de assinantes em até doze por cento. Tal projeção, se confirmada, implicará não apenas em maior receita direta, mas também em um fortalecimento da posição da Globo frente a concorrentes globais, que ainda não investem de forma tão robusta em produções locais de longa‑métrica.
Contudo, não podemos ignorar as possíveis externalidades negativas. A migração de programas de humor para o Multishow pode diluir a presença de conteúdo leve em outros canais, reduzindo a variedade de opções para determinados segmentos da audiência. Além disso, a ênfase em narrativas de grande escala, como a ambientação nordestina de "Guerreiros do Sol", pode gerar expectativas elevadas quanto à representatividade cultural e à qualidade da produção, impondo uma pressão adicional sobre os criadores.
Em síntese, a transição do Viva para o Globoplay Novelas constitui um caso de estudo emblemático sobre como grandes conglomerados de mídia estão redefinindo seus modelos de negócio na era digital. A eficácia da estratégia dependerá da capacidade da Globo de equilibrar métricas de audiência, engajamento participativo e responsabilidade cultural, garantindo que a ampliação da presença de novelas não se dê à custa de outras formas essenciais de entretenimento. Somente o tempo revelará se essa aposta ousada consolidará um novo paradigma ou se se revelará apenas mais um experimento de mercado.
celso dalla villa
novembro 12, 2025 AT 05:55O GloboPlay Novelas chegou.
Valdirene Sergio Lima
novembro 15, 2025 AT 10:58Ao observar a implementação desta nova grade, é imprescindível destacar, com a devida ênfase, que a adoção de estratégias de interatividade, tais como enquetes e batalhas temáticas, não apenas promove um maior engajamento, mas também gera um volume considerável de dados, os quais, se analisados criteriosamente, podem redefinir a lógica de programação para atender às preferências emergentes do público‑alvo, garantindo, dessa forma, uma otimização contínua dos índices de audiência, e, consequentemente, um aumento sustentável nas receitas publicitárias.
Fernanda De La Cruz Trigo
novembro 18, 2025 AT 16:01Olha, o clima tá diferente pra quem curte maratonar. A gente pode assistir ao vivo, mas também tem o streaming para não perder nada. Essa flexibilidade, aliada às enquetes, dá aquela sensação de estar no controle, sem perder o charme das novelas ao vivo. Vale a pena experimentar!
Thalita Gonçalves
novembro 21, 2025 AT 21:04É patético ver como a Globo continua a manipular o gosto nacional, impondo novelas como se fossem a única válvula de escape cultural do país. Essa política de “preencher a tela com drama” revela uma intenção obscura de monopolizar o imaginário coletivo, desviando a atenção dos verdadeiros problemas que assolam a nação. Não podemos aceitar que a empresa use o discurso da tradição para legitimar um controle midiático absoluto. O povo merece conteúdos que questionem, que inspirem, não apenas histórias de amores vazios e intrigas previsíveis. Essa estratégia, obviamente, serve a interesses econômicos, alimentando um ciclo de consumismo distraído que impede o despertar crítico da população.
Jocélio Nascimento
novembro 25, 2025 AT 02:08Agradeço a perspectiva apresentada, reconhecendo a complexidade do cenário e a necessidade de equilibrar tradição e inovação na programação.