Viva vira Globoplay Novelas e estreia a trama 'Guerreiros do Sol'

out, 11 2025

Na noite de 9 de junho de 2025, às 20h, o Viva deixou de existir como canal de humor e variedades para se tornar Globoplay Novelas, a nova cara da Grupo Globo focada 100% em telenovelas. Na mesma hora, Tatiana Costa, Diretora de Gestão de Conteúdos Digitais & Canais Pagos da Globo, explicou que a mudança alinha o canal ao ecossistema digital da empresa e aproveita o crescimento da audiência nas novelas. A estreia contou ainda com a trama ‘Guerreiros do Sun’, protagonizada por Isadora Cruz (Rosa) e Thomás Aquino (Josué). A nova grade chegou ao Rio de Janeiro, sede da Globo, prometendo agitar o público que já acompanha novelas há décadas.

Contexto histórico do canal Viva

O Viva foi lançado em 2010 como uma homenagem à televisão brasileira, celebrando 15 anos de vida em maio de 2025. Durante todo esse período, o canal mesclou comédias de sucesso – como A Grande Família e Escolinha do Professor Raimundo – com reprises de novelas cultas. No entanto, a pesquisa de audiência de 2023 mostrou que as novelas eram responsáveis por mais de 60% da rating do canal, enquanto as séries humorísticas apresentavam queda de 15% ao ano.

Com esse cenário, a liderança da Globo decidiu repensar a estratégia. A transferência de programas como A Grande Família para o Multishow já havia liberado a grade para uma nova proposta: um canal totalmente dedicado ao formato que move a audiência brasileira.

Detalhes da nova grade e estreia de "Guerreiros do Sol"

A primeira faixa horária, às 22h40 de segunda a sexta, será ocupada por Guerreiros do Sol. A trama traz uma narrativa épica ambientada no interior do Nordeste, misturando romance, drama familiar e questões sociais como migração rural. Cada episódio terá 45 minutos, e a cada sábado será reexibido o capítulo de sexta, permitindo que quem perdeu não fique de fora.

No streaming, a Globo liberará cinco episódios por semana, criando um ritmo híbrido que desperta tanto o telespectador tradicional quanto o assinante digital. A produção contou com diretores veteranos da Globo, como Ricardo Gama, e ainda trouxe novos talentos ao elenco.

A nova grade inclui ainda a reexibição da novela Além do Tempo (2015) às 18h, a turca Hercai às 20h e o folhetim mexicano O Amor Invencível às 21h30.

Interatividade e enquetes com o público

Uma inovação que tem chamado atenção é a possibilidade de o público escolher quais novelas terão prioridade na grade através de batalhas temáticas no gshow. A primeira disputa, lançada em junho de 2025, coloca frente a frente duas "Helenas" de Manoel Carlos: Regina Duarte em Por Amor versus Vera Fischer em Laços de Família. O resultado definirá qual novela estreará em julho de 2025.

Segundo Tatiana Costa, "as enquetes criam um diálogo direto com o telespectador, transformando a escolha em parte da experiência televisiva". Essa estratégia busca aumentar o engajamento nas redes sociais e gerar buzz antes da estreia de cada produção.

Repercussão e opiniões de executivos

Em entrevista ao Mundo do Marketing, Tatiana Costa destacou que "as novelas são estratégicas para a Globo, porque são conteúdos muito valorizados pelo público. Elas têm poder de gerar engajamento, de pautar o debate sobre temas sociais, de virar conversa". Ela ainda ressaltou que a integração entre o canal linear e o streaming cria um ciclo de descoberta: quem assiste à novela no Vivo pode então aprofundar a história no Globoplay.

Analistas de mídia, como Carlos Nunes, diretor da consultoria Mediaset, apontam que a mudança pode levar a um aumento de até 12% nas assinaturas do Globoplay, já que a plataforma ganha um fluxo constante de novos títulos exclusivos.

Impacto no mercado de TV paga e streaming

Com mais de 200 títulos de novelas disponíveis no catálogo do Globoplay, a estratégia reforça a posição da Globo frente a concorrentes como Netflix e Amazon Prime, que ainda não investem pesado em produções locais de longa-metragem. A migração de séries humorísticas para o Multishow também amplia o portfólio de comédia da emissora, equilibrando os dois pilares.

O novo canal já registrou um aumento de 8% na taxa de retenção do público entre 20h e 23h nos primeiros dias de transmissão, segundo dados internos da Globo. Esse número é significativo quando se compara ao histórico de queda de audiência na TV paga nos últimos três anos.

Próximos passos e novidades previstas

Além da batalha das Helenas, a Globo planeja mais enquetes temáticas ao longo de 2025, incluindo confrontos entre novelas clássicas dos anos 80 e produções contemporâneas. Também está programada a volta de Roque Santeiro e Torre de Babel para julho, ampliando ainda mais a oferta de nostalgia.

• Novela "Quatro por Quatro" (1994) volta à grade em agosto.
• Lançamento de série limitada "Corações no Ar" – primeira produção original Globoplay Novelas com formato de 30 minutos.
• Parceria com a produtora argentina Pol-ka para trazer adaptações latino‑americanas.

O futuro parece promissor, sobretudo se a estratégia de interatividade continuar a atrair a audiência jovem, que prefere escolher o que assistir. Como dizia o próprio Tatiana Costa, "o próximo passo é transformar a escolha em experiência".